Estudos de Caso

Escrito em 19 de Janeiro de 2011 por Rodrigo Santa Maria, Diretor DigitallyMade, Mateus Arantes, Diretor de Criação Louvuus e Fernanda Santa Maria, Diretora de Planejamento Louvuus.

A Andacco é uma marca de calçados em couro localizada no Sul de Minas Gerais que atua no segmento casual há mais de 20 anos. Atualmente, com sua estabilidade e maturidade, inaugurou em 2010 sua primeira loja exclusiva, tendo como projeto futuro a abertura de outras lojas com o objetivo de aproximar-se do cliente final e a expandir a marca no mercado nacional.

A partir disto, a Andacco teve como desafio utilizar um meio alternativo de apoio, para que junto de outras mídias de divulgação torne-se mais próxima do cliente e se fortaleça no mercado.

Para que isso acontecesse de maneira eficiente, a Louvuus Soluções Criativas em conjunto com a DigitallyMade, desenvolveram um projeto estratégico para produção de um site prezando a navegabilidade e a simplicidade, partindo da ideia de um site leve e funcional tanto para quem acessa o quanto para quem o administra.

O site foi desenvolvido sobre o DMFramework, um framework próprio produzido pela DigitallyMade, que torna todo o sistema mais rápido, confiável e seguro. Na área administrativa do site, foi utilizado o sistema de CMS próprio DMControl, personalizado para administração completa do novo site Andacco. Através dele, é possível gerenciar todo o conteúdo do site, tais como: banners, coleções, linhas, produtos, representantes, banco de talentos, newsletter, estatísticas de acesso e blog.

O projeto funcional e de acessibilidade foram concebidos visando a total compatibilidade com computadores, smartphones e dispositivos móveis. Para isso, foram utilizadas técnicas avançadas de programação estruturada. Além disso, foram empregadas técnicas de SEO (Search Engine Optimization), para melhor indexação do conteúdo do site Andacco pelos mecanismos de busca como o Google e melhor posicionamento nos resultados.

O site ainda conta com um sistema de tradução em três línguas: português, inglês e espanhol. Assim, clientes de países estrangeiros para onde a Andacco realiza suas exportações não foram esquecidos e podem também usufruir do novo site. Este sistema é inteligente e detecta o idioma do navegador do usuário, aplicando a tradução correspondente de forma automática e transparente, assim que o usuário acessa o site. Ainda permite que qualquer outro idioma possa ser inserido no futuro, inclusive línguas asiáticas e orientais. O fato destas traduções não serem realizadas por mecanismos de tradução automáticos, e sim, por pessoas reais, tornam os textos muito mais coerentes e apropriados.

Contudo, o grande desafio do projeto foi criar o ambiente visual da marca. Uma vez que a Andacco precisava de um site que fosse sério e alegre ao mesmo tempo, com todo o conteúdo institucional e um conteúdo dinâmico que comunicasse diretamente para o usuário o conceito de cada coleção. Assim, o projeto foi criado baseando-se na simplicidade, usabilidade e no visual casual da marca.

Com a base do site com cores em tons pastéis, todo o seu conteúdo fica em destaque. O menu por sua vez, foi divido em duas seções: dinâmica e institucional. A parte dinâmica fica por conta de suas coleções e blog enquanto que a área institucional exibe as informações sobre a empresa e suas atividades.  Na página inicial, ainda encontramos um grande “outdoor” rotativo, onde imagens das coleções, chamadas para o blog, informações, notícias, e tudo o que é relevante ao usuário estará exposto em destaque e com um link para o conteúdo, podendo ser um meio mais rápido de acesso às informações mais atuais publicadas. Com foco no produto, como em um site de vendas, temos destacados os calçados na página inicial, assim, não se quebra o propósito do site e tende a uma relação mais íntima entre o produto e o consumidor.

A página de coleções destaca os produtos e o conceito de cada lançamento. Separado por sexo e linhas, a coleção é totalmente exposta e um breve texto explica o seu conceito e suas inspirações. A estrutura visual foi inspirada em catálogos impressos e dobras em papéis. Para a seção de produtos, foi desenvolvida uma grande produção fotográfica da linha Outono Inverno 2011. Nessa produção a Louvuus privilegiou evidenciar os detalhes em cada produto e as texturas com uma iluminação dirigida.

O Blog foi criado para a marca se comunicar diretamente com o cliente, tendência muito forte no mercado, sendo o meio de comunicação mais prático de enviar e receber informações dos seus consumidores, onde serão feitas postagens com dicas de moda, fotos, informações e outras notícias, e assim, fidelizar o cliente e agregar valor à marca.

Através deste conjunto de ideias simples e funcionais e dos produtos e serviços oferecidos pela DigitallyMade e Louvuus, a marca Andacco possui hoje, com o seu novo site, o pleno controle de todo o seu conteúdo online de maneira bem estruturada, eficiente e profissional.

Visite o novo site e confira este trabalho em: http://www.andacco.com.br/home